Pourquoi les télés 4K ne coûtent plus rien (et comment elles vous espionnent pour compenser le prix)

"Veuillez accepter les Conditions Générales pour monter le son."

C'est une scène dystopique devenue banale. Vous déballez votre nouvelle télé 4K. Elle est magnifique, bords fins, image éclatante. Vous l'allumez. Avant même de pouvoir regarder TF1 ou Netflix, vous devez la connecter au Wifi. Et là, un mur de texte apparaît : "Politique de confidentialité", "Conditions d'utilisation", "Partage de données partenaires". Vous cliquez sur "Tout Accepter" parce que vous voulez juste voir votre film. Erreur fatale.

En cliquant sur ce bouton, vous venez de transformer votre salon en laboratoire d'analyse marketing. Le prix de la télévision a chuté drastiquement ces dix dernières années non pas grâce à une magie industrielle, mais parce que les constructeurs (Vizio, Roku, Samsung, LG) ont pivoté. Ils ne sont plus vendeurs de matériel (Hardware). Ils sont devenus vendeurs de données (Data Brokers). Ils sont prêts à vous vendre l'écran à prix coûtant, voire à perte, car ils savent qu'ils gagneront des centaines d'euros grâce à votre rétine dans les années à venir. Dans ce dossier, nous allons découvrir la technologie cauchemardesque cachée derrière l'écran noir : l'ACR.

Chapitre 1 : L'œil de Sauron s'appelle ACR (Automatic Content Recognition)

Vous pensez que votre télé est passive ? Qu'elle se contente d'afficher les pixels que le câble HDMI lui envoie ? C'était vrai en 2010. Aujourd'hui, votre Smart TV regarde l'image avec vous.

La technologie s'appelle ACR (Automatic Content Recognition). C'est un logiciel intégré au processeur de la télé. Son fonctionnement est simple et effrayant : Plusieurs fois par seconde, la télé prend une capture d'écran (screenshot) de ce que vous regardez. Elle analyse cette image. Elle la compare à une gigantesque base de données dans le Cloud.

• "Tiens, il regarde la scène du Titanic où le bateau coule."
• "Tiens, il joue à Call of Duty sur sa PlayStation."
• "Tiens, il regarde une vieille cassette VHS de mariage."

Pourquoi font-ils ça ? Pour vendre votre "Temps de Cerveau Disponible". Si la télé détecte que vous avez regardé une publicité pour des couches Pampers sur TF1, elle envoie l'info à votre téléphone (via votre adresse IP commune). Dix minutes plus tard, vous ouvrez Facebook sur votre mobile, et boum : une pub pour des lingettes bébé. C'est le Retargeting Cross-Device. La télé sait tout. Elle sait si vous êtes de droite ou de gauche (selon la chaîne d'info), si vous aimez le foot, si vous avez des enfants. Vizio, un géant américain de la TV, a même déclaré publiquement dans ses rapports financiers qu'ils gagnaient plus d'argent avec la "monétisation de la plateforme" (pub et data) qu'avec la vente des télés elles-mêmes.

Chapitre 2 : L'Interface Homme-Sandwich (Le menu qui vous vend)

Le deuxième étage de la fusée, c'est l'interface elle-même. Rappelez-vous des vieux menus de télé : gris, moches, mais fonctionnels. On réglait la luminosité et c'est tout. Aujourd'hui, quand vous appuyez sur le bouton "Maison" (Home) de votre télécommande, vous n'accédez pas à vos réglages. Vous accédez à un panneau publicitaire géant.

La guerre de l'OS (Système d'Exploitation) : Samsung a Tizen. LG a WebOS. Google a Android TV. Pourquoi tiennent-ils tant à avoir leur propre système ? Pour contrôler la "Page d'Accueil". Regardez bien votre écran d'accueil. Il y a une bannière énorme pour le dernier film Disney+. Il y a une case suggérée pour une appli de fitness. Il y a des chaînes "Samsung TV Plus" gratuites mais bourrées de pub. Ces emplacements ne sont pas là pour vous aider. Ils sont vendus. Disney, Netflix ou Amazon paient le fabricant de la télé pour apparaître en gros sur votre écran d'accueil, ou pire, pour avoir un bouton physique dédié sur votre télécommande. Le bouton "Netflix" sur votre télécommande n'est pas une fleur que vous fait Samsung. C'est un espace publicitaire loué par Netflix.

C'est pour cela que les télés deviennent lentes au bout de 2 ans. Le fabricant met à jour l'interface pour ajouter plus de pubs et de trackers, ce qui alourdit le processeur qui était déjà faiblard au départ (car rappelez-vous, la télé n'est pas chère). Vous vous retrouvez avec une interface qui rame, qui met 5 secondes à changer de chaîne, tout ça pour charger une pub que vous ne vouliez pas voir.

Chapitre 3 : La Contre-Attaque (Comment rendre sa télé "bête" à nouveau)

Alors, que faire ? Faut-il jeter sa télé par la fenêtre ? Non, car l'image 4K est quand même belle. Il faut juste lobotomiser la partie "Smart" pour ne garder que la partie "Écran".

Solution 1 : La méthode nucléaire (Le Ciseau) Ne connectez JAMAIS votre Smart TV à Internet. Lors de l'installation, quand elle vous demande le Wifi : passez l'étape (c'est souvent caché en petit "Passer" ou "Configurer plus tard"). Si elle n'est pas connectée, elle ne peut pas envoyer vos screenshots au Cloud. L'ACR ne marche pas. Votre télé redevient un moniteur stupide. C'est parfait.

Solution 2 : Le Cerveau Externe (Apple TV / Nvidia Shield) Mais si la télé n'a pas Internet, comment regarder Netflix ? Utilisez un boîtier externe de haute qualité. Achetez une Apple TV ou une Nvidia Shield. Pourquoi ?

• Apple TV : Apple ne vend pas de données (leur business model est de vendre du matériel cher). Ils bloquent le tracking par défaut. L'interface est propre, sans pub, ultra-rapide.
• Nvidia Shield : C'est puissant, ça respecte plus la vie privée que les OS intégrés des télés chinoises ou coréennes. Branchez ce boîtier en HDMI. N'utilisez que la télécommande du boîtier. La télé ne sert plus que d'afficheur.

Solution 3 : La fouille archéologique (Désactiver l'ACR) Si vous êtes obligé d'utiliser le système de la télé, allez dans les menus profonds. Cherchez des termes flous comme :

• "Viewing Information Services" (Samsung)
• "Live Plus" (LG)
• "Samba TV" (Sony et autres)
• "Personnalisation des publicités" Décochez tout. Refusez tout. La télé va souvent vous menacer : "Si vous désactivez ça, certaines fonctions ne marcheront plus". C'est du bluff. La seule fonction qui ne marchera plus, c'est l'espionnage. Votre HDMI et votre Netflix marcheront très bien.

Conclusion : Si c'est gratuit (ou pas cher), c'est vous le produit

La règle d'or d'Internet s'applique désormais à votre mobilier. Une télé 65 pouces à 400€ est une anomalie économique. Le coût des matériaux (dalle, verre, plastique, transport) est quasiment égal au prix de vente. Le fabricant ne fait aucune marge sur votre achat. Il fait sa marge sur votre vie privée.

La prochaine fois que vous achèterez un écran, posez-vous la question : préférez-vous payer 200€ de plus pour un matériel "propre" (moniteur pro) ou payer moins cher et inviter un espion dans votre canapé ? Si vous choisissez l'espion (pour le prix), mettez-lui au moins un bâillon numérique en coupant son Wifi.

Hidden Lab : La Data Éthique, c'est possible

Ce modèle économique basé sur le vol de données et l'espionnage (Capitalisme de Surveillance) est toxique. Il détruit la confiance. Les utilisateurs finissent par se sentir piégés.

Chez Hidden Lab, nous croyons qu'on peut faire du business sans espionner.

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